David Beckham – det ideala varumärket 2.0

David Beckham (1975) är inte bara en av världens mest berömda fotbollsspelare, han är också ett globalt varumärke. Väl medveten om att karriären som sportstjärna på elitnivå är kort har han medvetet mejslat fram David Beckham till att idag symbolisera ett internationellt gångbart varumärke som sträcker sig långt utanför sportens gränser. Hans vältränade kropp säljer kalsonger, klockor, läsk, solglasögon, mobiltelefoner och parfymer. Än så länge. Vad väntar nu, när han slutat att aktivt spela fotboll? I veckans STIL tittar vi närmare på denne brittiske fotbollsspelare som med sin stil förändrat ja, förbättrat synen på hur moderna män av idag kan klä sig och bete sig och inte minst frisera och tatuera sig. Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radio Play. David Beckhams stil är för övrigt mycket framgångsrik stil, kan tilläggas. Den har hittills resulterat i en personlig förmögenhet på 1,8 miljarder kronor, enligt tidningen Sunday Times Rich List.  Och förmögenheten kommer knappast att minska i framtiden, tvärtom. I programmet berättar vi mer om hans liv, karriär och äktenskap med Victoria Beckham, förstås. Hon är en viktig del i hans varumärkesbyggande som i mångt och mycket kretsar kring livsstil. I likhet med många andra sportstjärnor började David Beckham sin professionella modekarriär med kalsonger. 2008 poserade han för Emporio Armani. Bilderna på Beckham i kalsonger fördubblade företagets omsättning, vilket ledde till idén att själv skapa underkläder. Det är det som vi idag kan se i hans samarbete med H&M. Men det finns sportstjärnor som vågat sig på kläder av annan sort. Sedan tjugo år tillbaka har till exempel den svenske före detta fotbollsspelaren Martin Dahlin sålt skjortor, skor och pikétröjor. Honom har vi träffat och pratat kläder med.  David Beckham har också alltid varit en garanti för fotbollsklubbarnas tröjförsäljning. Manchester United och Real Madrid och toppar alltid listan över klubblagen som säljer flest lagtröjor. Stora sportvarumärken som Adidas, Puma och Nike konkurrerar och förhandlar hårt med klubbarna om att få bli just deras samarbetspartners. Det är med andra ord ingen tillfällighet att just dessa sportvarumärken ofta blir utsatta för piratkopiering. I programmet har vi kollat in en ny bok i vilken man samlat förvrängda och fejkade varianter av varumärken. David Beckham är dessutom den förste man som ensam fått pryda omslaget av modetidningar för kvinnor – helt utan kvinnligt modellsällskap, som annars alltid är fallet.  2002 dök han upp på brittiska Marie Claire och förra året syntes han på omslaget till brittiska Elles julinummer. På bilden ser man honom kliva upp ur en swimmingpool, klädd i genomdränkta svarta jeans från Dior Homme med det tatuerade bara bröstet glittrande av vattendroppar. Håret är bakåtkammat och blicken fäst rakt in i kameran. Han ser ut som en väldigt målmedveten och modern James Bond. Varför skildras inte fler kvinnor så? Vi har träffat Lisa Hågeby som skapat en websajt med rubriken Stop Female Death In Advertising  (stopfemaledeathinadvertising.com) som sitt examensarbete från Beckmans Designhögskola. Där har hon samlat reklambilder på kvinnor som ser livlösa ut, utslängda på sängar och liggandes med slutna ögon i vatten.  Veckans gäst är Simon Bank, sportjournalist på Aftonbladet