OMT Magazin #143 | Affiliate Marketing Trends 2021 (Markus Kellermann)

2020 war sicherlich kein Jahr wie jedes andere. Wer hätte sich vor einem Jahr ausmalen können, welche ungeahnten Ereignisse und Herausforderungen im Jahr 2020 auf uns alle zukommen. Corona hat das Leben von jedem Einzelnen sowohl privat als auch beruflich auf den Kopf gestellt. Dennoch gehört gerade die performanceorientierte Affiliate-Branche sicherlich mit zu den großen Krisengewinnern. Nicht nur, dass 50 Prozent der Nutzer wegen Corona häufiger online bestellen als vor der Pandemie und 39 Prozent mehr Pakete empfangen als vor der Krise, so hat die Pandemie lt. IBM die Verschiebung der Marktanteile zugunsten des Online-Handels um etwa fünf Jahre beschleunigt. Kumuliert hat der E-Commerce lt. bevh allein bis Anfang Dezember 2020 ein Wachstum von 12,2 Prozent auf 73,4 Mrd. Euro (brutto) erreicht. Hinzu kommt noch das Weihnachtsgeschäft, bei dem es ebenfalls deutliche Verschiebungen der Weihnachtseinkäufe ins Internet gab. Vor allem Bekleidung (+20,5 Prozent) wurde online deutlich mehr bestellt. Auffällig war laut Verband zudem der große Zuspruch für Hersteller, die direkt an Kunden verkaufen. Diese konnten ihre Umsätze um 31,6 Prozent steigern. Und auch die Affiliate-Branche hat kräftig profitiert. Marc Hundacker, Managing Director DACH des Affiliate-Netzwerkes Awin vermeldete in seinem Video-Rückblick 2020 das erfolgreichste Geschäftsjahr in der Geschichte von Awin. Auch Webgains konnte beispielsweise im 2. Quartal 2020 ein Wachstum von 27 Prozent im Vergleich zum Vorjahr aufweisen und auch Adcell vermeldete ein Wachstum sowohl an Umsatz als auch an neuen Partnerprogrammen (600 neue Partnerprogramme in 2020). Auch der BVDW hat neue Marktzahlen veröffentlicht. Im Rahmen einer Erhebung hat das Affiliate Marketing im Jahr 2019 ca. 10 Mrd. Euro Umsatz im Bereich E-Commerce hervorgebracht. Auf den gesamten Umsatz von 70 Mrd. Euro betrachtet bedeutet dies, dass jeder siebte Euro des Online-Handels durch Affiliate-Marketing generiert wird. Um einen objektiven Blick auf die weiteren Trends und Entwicklungen im Affiliate- Marketing im Jahr 2021 zu werfen, haben wir in Kooperation mit der Affiliate- Marketing Agentur xpose360 und dem Affiliateblog.de auch in diesem Jahr wieder eine große Trend-Umfrage unter 1.200 Affiliates, Merchants, Agenturen und Netzwerken/Technologien durchgeführt. Damit wollen wir unabhängig von der eigenen Meinung weiteres Experten-Wissen abfragen, um uns darüber ein unabhängiges Bild über weitere Entwicklungen einzuholen. Denn auch die Branchen-Teilnehmer selbst sehen lt. der Affiliate-Trend-Umfrage 2021 die Entwicklung im vergangenen Jahr als äußerst positiv. 83 Prozent der Affiliates, 79 Prozent der Advertiser und sogar 95 Prozent der Agenturen/Netzwerke und Technologien konnten in 2020 steigende Umsätze verzeichnen. 48 Prozent der Advertiser und 65 Prozent der Affiliates gaben zudem an, dass Corona positive Auswirkungen auf ihre Affiliate-Umsätze hatte.