OMT Magazin #011 | Incremental Measurement (Konstantin von Wedel)

Dass Online-Werbung ein wirkungsvolles Instrument darstellt, ist unbestritten. Die große Frage ist aber oft, wie gut die einzelnen Kampagnen und Ads tatsächlich performen. Sprich: Wie groß ist ihr Einfluss tatsächlich? Clicks, CTR und Conversions sind in diesem Fall als Messeinheit nur bedingt hilfreich, da die Nutzer nur in den seltensten Fällen mit einer klar messbaren Aktion auf eine Online-Werbeanzeige reagieren. Ihre tatsächliche Wirkung ist daher nur schwer nachzuweisen und es lassen sich kaum kausale Zusammenhänge zwischen Impressions und Conversions herstellen. Abhilfe kann in diesem Fall der Incrementality-Ansatz schaffen, der Marketern dabei hilft, die Hürden bei der Evaluation ihrer Onlinewerbung zu überwinden und ein detailliertes Bild zu erhalten.