#18 - Comprendre l'Attribution pour mieux optimiser vos campagnes

Savez-vous ce que c’est que l’Attribution ?Dit simplement, c’est arriver à attribuer un résultat à une action marketing.Concrètement dans le cadre des Facebook Ads, si une conversion a lieu sur votre site web, l’attribution consiste à déterminer quelle publicité/audience/campagne a permis cette conversion. Et, dans un cadre plus large, l’attribution doit déterminer si la conversion a eu lieu grâce à une campagne Facebook Ads ou à un autre canal d’acquisition (une recherche sur Google, une newsletter, un post organique sur Facebook, etc.).L’intérêt de bien mesurer l’attribution est de savoir quelle action marketing à généré le résultat obtenu afin d’optimiser vos campagnes marketing et d’allouer votre budget sur les bons canaux/audiences/créas.Pour bien traiter ce sujet, très intéressant mais un peu technique, j’ai demandé à Vincent Chevalier (IMPULSE ANALYTICS) de me rejoindre dans cet épisode parce qu’il connaît bien ces problématiques.Dans cet épisode, vous allez apprendre :L’intérêt de se pencher sur l’attributionPourquoi il est si difficile de mesurer l’attributionL’omniprésence (et les failles) du modèle ‘last-click’Les différences méthodologiques de tracking selon les plateformes (pixel vs. cookie)Quels sont les autres modèles d'attribution possiblesComment améliorer progressivement son modèle d'attributionQuels sont les outils Facebook qui permettent de bien mesurer l’attributionBonne écoute !----------Abonnez-vous à ma newsletter ici pour recevoir toutes les actualités Facebook & Instagram Business dans votre boîte mail (2x / mois) : https://neomedia.io/newsletter----------L’actualité Neomedia :S’adapter à la baisse du reach Facebook : conseils de 9 experts (Webmarketing&Co’m)6 podcasts à écouter en marketing digital (Mounir Digital)Freelance Meetup le 19/11/2019 à Paris : « Comment scaler son activité » (Crème de la Crème)----------Vous avez une question sur la publicité Facebook ? Posez-la moi et j'y répondrai dans un prochain épisode :Sur Twitter : @jdonyoSur Facebook : @neomedia.io----------Musique : "Gringo Star" de Chilly Gonzales Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.